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      輪胎業巨頭米其林推出了全新的標識，進行了品牌標識的改革。簡而言之，米其林輪胎先生(Bibendum)已被改成了現代的線條圖，而不是自2000年以來一直使用的三維渲染。標志的變化在公司的吉祥物和公司的名字上均有所體現。
  據米其林表示，新活動的部署以及該集團倡導的多品牌戰略反映出了集團想要擴張米其林的業務，“提供每一種提高機動性的解決方案，超越輪胎生產這一核心生產活動?！?br />   在120多年的時間里，米其林一直堅定保持與客戶溝通聯系。而設計米其林輪胎先生的目的就是為了給客戶提供建議，并為他們提供服務，從而讓客戶記住該公司在網絡上的存在。
  到2017年年底，與目前的一個標識版本相比，這個品牌標識的修訂將包括使用兩個標識。其中一個標識將被用于推廣集團品牌，另一個將展示對于米其林品牌的輪胎、服務、解決方案和使用體驗的銷售建議，新標識將會在幾周內緊隨著第一個標識的發布而出現。這一名為“世界的米其林輪胎先生”的新商標在公司的新廣告宣傳活動中被引入，主題是“米其林采取行動”。